188-2080-68662023年，广州一家企业拿到了一枚注册商标，广告物料印了一批，但后来业务重心转向工程承包，商标一直没真正用在产品上。2026年初，企业收到国家知识产权局的通知，说有人申请撤销这枚商标，理由是连续三年不使用。老板有点懵：注册成功的商标，放着不用也会被撤销吗？
答案是会。而且提出撤销申请的门槛很低，任何单位或者个人都可以提。这不是商标局主动找麻烦，而是法律给市场留的一个清理机制——注册了不用，就可能被他人申请"撤三"。
撤三审查的是近三年有没有真实、公开、合法使用
《中华人民共和国商标法》（2019年修正）第四十九条第二款写得清楚：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。这里说的"连续三年"，时间起算是从撤销申请提出之日起往前推算三年。比如2026年7月有人提出撤销申请，审查的就是2023年7月至2026年6月这段期间。
法律同时给了"正当理由"的口子。《中华人民共和国商标法实施条例》（国务院令第651号）第六十七条列举了几种不视为不使用的情形：不可抗力、政府政策性限制、破产清算，以及其他不可归责于商标注册人的正当事由。但企业要主动说明并附上证据，不能干等着商标局去猜。
很多老板以为商标注册下来就万事大吉，十年有效期里想用就用，不想用就放着。这笔账的代价不小。一旦被撤销，商标局会发布公告，原注册人自撤销之日起一年内，对相同或近似商标的注册申请，商标局不予核准。同行很可能在这个窗口期抢注，等你反应过来，重新申请已经晚了。
销售合同带商标标识、发票对应、广告宣传公开投放——这三类证据最管用
撤三程序里，商标注册人需要证明自己真实、公开、合法地使用了商标。什么样的证据才算数？
销售合同和对应发票是最直接的。发票要能显示商标标识，或者合同里明确约定商标对应的商品，金额、时间、买卖双方要齐全。2024年、2025年的销售记录，最好把原件留好。孤零零一张发票不够，要和合同、发货单形成链条。
广告宣传材料也能救场。报纸杂志广告、户外广告照片、网络推广截图、展会参展照片，都能作为使用证据。但纯内部文件、只有自己官网一张图、没有公开投放记录的，证明力会打折扣。
产品包装或容器实物照片同样有效。要能看清商标标识，最好带有生产日期或批号，证明是近三年内的产品。
电商平台销售记录是很多企业主忽略的证据。网店后台的订单、评价、成交截图，在实务中认可度不低。
商标注册人自己没使用，许可他人使用的，也算使用。但许可合同要向商标局备案，没有备案的许可，在撤三答辩时说服力会弱一些。
印个名片、挂个招牌、签个一分钱合同——这些都不算真实使用
实务里最常见的坑，是把象征性使用当成真实使用。印个名片、做个内部工作服、在办公室挂个招牌，这些都没有进入公开市场的商品流通，商标局一般不认。还有的企业主为了应付撤三，临时找关联公司签个一分钱合同，开张极小金额的发票，这种"突击使用"很容易被审查员看穿。
另一个误区是只做了商标注册后的防御性宣传，但核定商品一件都没实际卖过。商标法保护的是商业使用，不是注册本身。你宣传了品牌概念，但三年里没有对应商品投入市场，撤销申请一样可能成立。
给自己留底这件事，建议从商标注册那一天就开始。每年固定时间把当年的销售合同、发票、广告投放记录归一次档。电子的就建个专属文件夹，纸质的扫描备份。别等到收到通知才翻箱倒柜，那时销售同事可能都换了三拨。
收到撤三通知两个月内必须答辩，错过了直接撤销
商标局受理撤销申请后，会通知商标注册人，限其自收到通知之日起两个月内提交使用证据或者说明不使用的正当理由。这个期限是法定的，错过了又没有正当理由，商标局可以直接作出撤销决定。
答辩材料不是把一堆文件发过去就行。要围绕三个点组织：商标标识与核定商品是否对应，使用时间是否落在三年窗口内，使用行为是否真实公开。每个证据都要标注来源和证明目的，原件扫描件按时间顺序列明。
如果商标确实三年没用，但有不可抗力或政策限制，比如生产线因环保整治停摆，要提交政府文件、停产通知等说明。这种情况下，不算"没有正当理由"。
需要提醒的是，撤三申请成本很低，恶意提撤三在竞争激烈的行业里并不少见。有的申请人根本没正当使用意图，就是想把你的商标打掉，自己再注册近似标。企业应对这种事，平时的证据管理比什么都重要。
那家企业后来翻出了一份2024年的销售合同和配套发票，金额不大，但合同里写了商标对应商品，时间也在三年窗口内，商标局最终没有支持撤销。但很多企业没这么幸运。商标维护不是注册完就画句号，证据留档、答辩应对都挺专业，自己弄容易漏项。
我们立华星财务在商标撤销答辩和日常使用证据规范上积累了不少案例，哪些材料审查员会采信，哪些一看就是凑数，我们心里有数。如果你的商标也面临撤三风险，或者想提前建立使用证据档案，可以找我们立华星财务的顾问把材料过一遍，比临时抱佛脚踏实得多。
本文依据截至2026年8月的现行有效政策撰写。